內行稱：中國電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%

“中國已成為電視制造第一大國。但近年國內高清顯示產業市場增長乏力,產業鏈收益下降,電視機需求萎縮。”李東生在建議里提到。在接受媒體采訪時,李東生表示,3億人口的美國一年賣4000多萬臺電視機,14億人口的中國一ﷺ年賣了不到𓆏4000萬臺電視機,這很說明問題。

 ♚據大眾日報此前報道,前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》(下稱《報告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示,近50%的人好久都不開一次電視,還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。其實電視使用頻率低的現狀,從電視機日漸走低的銷量就可以發現端倪。有數據顯示,2023年中國彩電市場零售量和零售額分別同比下降13💛.6%和2.3%。

不過🌌,2023年電視銷售雖“量額齊跌”,但65英寸卻成了“正負”增長的分界線。據奧維數據顯示,2023年65英寸電視市場占比22.3%穩居第一,且65英寸以下中小尺寸都在負增長,而65英寸以上所有大尺寸電視幾乎都在增長。其中,大尺寸(75英寸及以上)零售量和零售額實現全面增長,75英寸產品零售量滲透率為19.9%,較前年增長6.4%,滲透率增長最為明顯。75英寸以上超大屏更是量額實現2倍以上的增長。

65♒英寸成了“正負”增長的分界線。網絡圖 業內人士指出,從65英寸電視成為國內彩電市場“正負”增長分界點這點來看,大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇,尤其在布局75英寸+巨幕電視上,整個行業已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利,即是彩電品牌的勝利,是必爭之地。

而與國內需求疲軟不同🤡,一些🍃海外市場電視機仍有穩健需求。有數據顯示,2023年中國電視出貨量同比減少11.5%,同期拉美、北美增加3.2%和2%。

《報告》顯示,在用戶使用智能電視頻率較低的原因中,有高達86.07%的用戶選擇了使用投影♓儀、手機、電腦、Pad 等替代𒁏電視功能。不佳的用戶體驗以及層出不迭的使用套路,也是促使用戶遠離的重要原因。

此外,傳統電視和網絡視聽在用戶數據上也呈現出一種此消彼長的狀態。《2022年全國廣ꩲ播電視行業統計公報》顯示,2022年全國有線電視實際用戶僅2億,同比下降1.96%;而網絡視聽用戶規模達10.40億,網民使用率為97.4%,約是十年前的3倍。