雙十一價格戰！海氏與京東“開撕” 李佳琦“底價協議”被曝光

10月24日,一名海氏品牌方工作人員稱,京東壓迫品牌方擅自修改產品價格,隨后京東方面直接喊話李佳琦,質疑李佳琦與海🦄氏方簽訂“底價協議”,要求品牌方“ꦉ二選一”。至此,一場包含京東、美one及海氏在內的三方混戰正式開始。

10月24日,海氏品牌方工作人員爆料稱:我是海氏品牌方,實屬無奈,京東壓迫品牌方讓我們無路可退,多年來的合作未能換來平🦹臺的支持,反而是變本加厲的壓迫。

該工作人員稱,10月22日ܫ,京東開啟雙11之前,擅自將海🌜氏一款烤箱的大促優惠價,從669元改成639元,違背之前與海氏的價格約定,且費用完全由海氏承擔。海氏聯系京東采銷工作人員,對方表示價格不能恢復。海氏表達抗議后,京東工作人員直接拉黑海氏,鎖住海氏的后臺權限,并將烤箱價格再次擅自改成了五折。

京東“喊話”李佳琦

面對質疑,10月24日上午,京東采銷工作人員發布朋友圈,稱此次改價“完全是京東自掏腰包”,并直接喊話李佳琦。該工作人員表示,京東收到了品牌商海氏的律師函,被品牌投訴由于某款海氏ꦅ烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價,違反了他們與李佳琦簽署的“底價協♌議”,并要求賠償巨額違約金。

該工作人員表示,該產品為京東自營產品,其價格低是因為京꧟東自掏腰包進行了補貼,并🔯質疑頭部主播有“二選一”行為。

“是我頂著巨大壓力,犧牲了整個部門的毛利才做到現在的價格。”上述工作人員說。

京東的喊話也使得此次事件進入白熱化階段。但面對京東方面的說法,海氏與李佳琦方均表示不認同。

10月𓃲24日晚,李佳琦所在公司美ONE作出回應稱,純屬躺槍。對于“底價協議”和“二選一”的說法,美ONE方面均表示“不實信息”,李佳琦直播間與品牌方簽定的合約中并沒有涉及“全網最低價”和“二選一”的約束條款,直播間商品的定價權在于品牌。

隨后,海氏品牌直接向國家市場監督管理總局實名舉報京東,并發聲明指出京東涉嫌構成🃏濫用市場支配地位,破壞市場競爭秩序。

海氏在聲明中稱,沒有“底價協議”一事,系京東平臺強行補貼壓低了品牌商品的統一定位,導致店鋪價格混亂,品牌無奈才向京東發送律師函以示抗議𒆙。同時海氏還提到,京東折扣降價背后是品牌自行承擔損失,并非此前聲稱的“平臺補貼”。

李佳琦合同細則曝光?

而就在所有人以為此事將走入正常法律程序時,平地再次炸出一聲“驚雷”。

10月24日晚,據新浪科技報道,其獨家獲取到了一份“美ONE直播推廣服務合同”,合同中寫道,品牌需保證贈品的價值為保證൩期限內在保證范圍內的同等條件下價值最高。且在保證期限內,品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內在保證范圍內的同等條件下最大力度。如若違約,品牌需要向消費者退還五倍差價,并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元,并承擔由于退還差價發生的一切費用和損失......

據網友爆料,引發此次三方爭議的產品為“海氏三代C40升級款家用入門烤箱”,其正常售價為799元/臺,在李佳琦直播間折扣售價為648元/臺。但在京東自營渠道,同款產品促銷價為639元/臺。但目前,在京東自營店已不顯🧔示具⭕體價格且無法購買,價格欄處于待發布狀態。

對此客服解釋稱:“該款產品已售罄,至于后續是否補貨暫時沒有接到通知。”

截至發稿,京東尚未就此事進行官方回應。