為什么大家電在直播間根本就賣不動？

近日,“薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元”這一話題直接爆了。

據新聞報道,薇婭在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,浙江省杭州市稅務部門對黃薇隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元,處0.6倍罰款計3.19億元;對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元,處4倍罰款計1.09億元🃏;對虛構業務轉換收入性質偷稅少繳的1.16億元,處1倍罰款計1.16億元。

另有媒體爆料稱,除薇婭外,還有部分頭部主播沒有披露,各頭部主播一直在補稅且越查漏洞越大,已知“數額驚人,至少幾個億”,各方正在商討公布其它頭部主播的恰當時機。針🤡對帶貨主播追繳稅款現階段只是一個開始,直播帶貨行業很可能將迎來一輪洗牌。

自12月至今,美的、萬和、容聲、方太、LG、榮耀、ASKO、康寶、戴森、摩飛、小熊、德爾瑪、艾美特、利仁、米🗹家、科沃斯、添可、必勝、峰米、Oral♈B、博朗、碧云泉等大品牌和小家電的產品均出現在薇婭的直播名單中,在不到一個月的時間里,部分品牌甚至還曾多次出現。

在眾多家電產品之中,小家電直播出現的頻次更高,ꦅ而ไ大家電似乎并不青睞直播帶貨這一領域,這是為什么呢?

大家電的產品單價普遍偏高,且屬于使用周期長達十年以上的耐用品,導致消費者在購買這些產品時,出༒于理性判斷和周密的事前購買決策要強于一時興起💎的消費沖動。

頭部主播對于產品銷售的影響更像是錦上添花,不僅源于其銷售的絕大部分成績來自成熟的線下經銷商體系和線上電商,在疫情反復出現的這兩年里,不少大家電品牌也搭建了自己的直播團隊,用于新品🐻宣傳和引流。

相較于達人直播,品牌自有直播能夠對產品的功♕能、技術進行更加詳盡🔴的介紹,便于消費者在直播過程中更加全面地了解產品。