雙12消費者參與度不高，電商平臺是怎么一步步走下坡路的?

今年雙十二太冷清了,電商平臺是怎么一步步走下坡路的?

“雙11”后爆出的歐萊雅安瓶🌸面膜價差⛎事件、中消協點名薇諾娜虛假發貨等,讓今年“雙12”顯得頗冷清。

電商行業專家指出,早在5~6年前“雙12”的關注度較高,但近年一直都呈現往𝔉下走的趨勢,“平臺不如以往重視,商家也沒有太多的支持力度,自然消費者參與度不高”。除了眾多消費者厭倦了電商平臺的促銷“套路”外,中小商家魚龍混雜、問題多反饋難等問題,對電商平臺的頻繁促銷、造節等手段呈現疲態。

電商平臺內部人士透露,“雙11”剛過不久,加上明年過年早,年貨節反而是🅺過年前平臺促銷的“重頭”,會投入的資源更多。所以今年“雙12”只是常規促銷。

電商造節的促銷“套路”,近年一直被外界詬病。在“雙1🦩1”“雙12”期間,店鋪促銷頁面宣傳的“預計到手價”,并非簡單地可以達到。

一到“雙11”“雙12”,比讀書時的數學題還難。

隨著電商促銷的套路越來越多,不少消費者發現,有時線上所謂的大促甚至比不上線下店打折優惠來得實在。陳小姐經常買的一品牌衣服,在11月想趁著電商促銷期間入手,卻發現不僅打折力♔度不大,如果不滿減就只有八折,而且還缺貨,“之后我直接到線下品牌的奧萊店直接就打六折,每個尺碼都有貨,而且也不用我加會員”。

在電商平臺頻繁促銷的背景下,電商節日期間,“低價”問題已受到多方關注。

此🌄外,如今電商平臺上店鋪繁多,參差不齊✃,把關不嚴,搜索設置不合理,消費者在篩選過程中耗費了許多精力。倘若遇上問題,更是維權難。

  雙11”“雙12”是阿里造的兩個節,其實不僅“雙12”,“雙11”近年的關注度也在下降,只是前者的下降幅度更為明顯。他指出,現在直播削弱了傳統電商的這兩個節日,因為直播本身就是打💖低價,促銷低價對于消費者已經不新鮮🐬,“其實對消費者也不好,會疲倦”。

電商消費節本身就多,再加上今年各地都舉辦促消費活動,引起了市場一定的倦怠”。

ꦉ 另外,業界指出,此次“雙11”引發的消費問題,包括歐萊雅安瓶面膜價差事件、薇諾娜虛假發貨等,或多或𒁃少都會影響到商家、主播和消費者在“雙12”的戰斗力。

業內人士表示,針對購物節的發展還是應該回歸商業本質,追ꦿ求高質量發展,從商品上突出品質化、創新性、個性化等特點,根據不同的消費需求進行供給調整,滿足更多分層用戶。