雙十一家電開始預售了，今年為什么玩不動價格戰了？

10月20日,一年一度的雙十一大促正式拉開帷幕。

與去年各家𝄹電企業依靠大額補貼帶動銷量增長的方式不同的是,今年行業整體有些許沉寂,預熱活ꦯ動相較往年也有減少。

多位家電業內人士對記者指出,今年家電市場較疫情前稍顯低迷,雖然相比2020年有所提升,但仍未恢復到疫情前𒐪水平。與此同時,受疫情以及ꦕ大宗原材料價格上漲等因素影響,家電企業業績壓力較大,雙十一價格戰比較難打響。

有分析人士認為,當前家電企業的困境是如何在低迷的市場下提升銷售額。尤其是在供求不平衡的市場背🐼景下,用價格和營銷手段“押寶”雙十一這個單一性的促銷節點是不明智的。

“所以,企業要把營銷常態化,促銷分散布局,把產品推廣和服務嵌入用戶服🎀務的全周期。”上述分析人士說道。

今年上半年,美的位居行業首位,該公司營收1738億元,同比增長24.98%,扣ཧ非后凈利潤146.3億元,同比增長8.76%。

**智家緊𒐪隨其后,該公司上半年營收1116.2億元,同比增꧑長16.6%;扣非凈利潤為62.7億元,同比增長144.02%。曾經的行業龍頭格力則滑落至第三,該公司上半年營收910.5億元,同比增長31.01%,扣非后凈利潤為87.9億元,同比增長46.61%。

不過,雖然家電三巨頭業績相較2020年同期均有增長,但行業整體仍未恢復到疫情前水平。