漲價之后，電視機的銷量為什么反而攀升了？

2021年第一季度彩電市場成績出爐。據奧維云網公布的數據顯示,一季度國內彩電銷量為990萬臺,對比2020年一季度下滑0.6%,對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311🅘𝕴億元,對比2020年一季度增長30.9%。也就是,2021年第一季度的彩電市場 “消費”端,出現了高價產品結構性占比提升,低價位需求端“需求被大幅抑制”的現象。

   在銷售額上,三成的同比增量,大多數來自于“漲價和大尺寸🍸占比提升”的貢獻。考慮到2020年第一季度,彩電市場處于10年價格低谷,且行業需求偏向于低價格產品,2000元以下產品占比創了歷史新高等等“洼地效應”;2021年第一季度,彩電市場同比0.6%𝕴的銷量下滑下,30.9%的銷售額增長中,應當有近多一半得益于“消費結構”的升級:即大尺寸和高價產品占比增加。即,同尺寸產品均價,并沒有“30.9%”數據顯示的增幅這么厲害。

在第一季度彩電成績的細分統計中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產品等幾個細分段🔯,銷售規模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度,這幾個銷售段除了60英寸外,都表現了很高增長率的基礎上,實現的“高增長上的高增長”。

同時,大尺寸中的主打,65英寸產品銷量也再次增長3成,市場占比從15%左右,上升到近20%。這讓2021年第一季度彩電市場60英寸及其以上大屏產品占比牢牢保持三分之一銷售量份額,以及超過一半ꦕ市場銷售額、大多數市場利潤的“主陣地”地位。‘

和尺寸數據相似,從銷售均價角度看,萬元以上高端電視市場占比基本翻番,消費結構占到2.8%。差不多是國內彩電市場近年來的🍎歷史高值。同時,4000元以上的高價位產品,無論哪個細分價格段都在“高速增長”。4000+價位產品市場占比達到2🎐0.6%,是近5年來,平板電視大規模降價后的行業新高。