智能馬桶受眾群體分析：哪些人群更青睞智能馬桶？

衛生間是個神奇的地方,人們經常會在這個空間享受獨處的時🍷光。現在,伴隨著智能馬桶的普及,衛生間更是帶給人更深層次的愉悅與輕松,越來越多人都愿意讓“上廁所這件小事兒”變得更舒🎀適一點。

   于是,出現了智能馬桶。

據京東大數據研究院聯合京東居家發布的《2021智能馬桶線上消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,智能馬桶在京東的銷量實現高速增長,2017-2020年4年間,智能馬桶蓋銷量翻番,智能馬桶一體機(✤智能坐便器)銷量更是翻了10倍。銷量在增長的同時,智能馬桶相關商品的平均成交件單價則呈現逐年降低的趨勢,智能馬桶蓋件單價四年降低35%,智能馬桶一體機件單價降低67%🍸。這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產品的研發與投入密不可分。

五年前,智能馬桶蓋忽然成為很多出境旅游人士的回國“紀念品”首選,機場傳送帶上的各色智能馬桶蓋成為𝓡一道“盛景”。五年后,智能馬桶在國內日漸普及,從基礎款到進階款,從單一功能到眾多新功能,智能馬桶逐漸進入普通家庭,甚至成為家庭衛生間裝修/升級的基礎選擇。

報告顯示,在2017年智能馬桶蓋與智能馬桶一體機的銷量比超6:4,而后智能馬桶一體機的銷量逐年♛增長,在2020年銷量比已超過70%,展現出消費者從選購智能馬桶蓋到智能馬桶一體機的轉變,有消費者評價智能馬桶一體機時表示:“與智能馬桶蓋一樣安裝方便,價格也不高,功能更齊全”。從消費者總體購物后的評價來看,安裝方便、大品牌、使用方便、質量好、經濟實用等成為消費者評價量最多的關鍵詞。

總體來看༒,2017-2020年間越來越多的品牌進入智能馬桶市場,智能馬桶銷量高速增長,件單價逐年降低。從數據來看,2017-2020年智能馬桶的品牌數量逐年提升,到2020年品牌數量增速接近2倍。同時在庫商品數量也隨之走高,對比2017年增速高💟達2.5倍。

報告顯示,36-45歲人群是線上購買智能馬🎀桶的先鋒力量,也是多年購物價格最為平穩的人群。隨著智能馬桶的逐年普及,購買智能馬桶的主力人群聚焦為26-35歲中青年群體,同時16-25歲和56歲以上的人❀群占比也逐年增高。36-45歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在各年齡段中最高,且多年表現平穩,看來他們對如廁品質的要求始終毫不妥協;而56歲以上消費者的件單價降幅最大,他們有明確需求,但更在意性價比。

從男女的購物特征來看,男性消費者的購買量高于女性,而女性消費者購買量增速總體超過男性消費者。數據顯示,2017-2020年女性消費者購𒈔買量增速高出男性246%,更傾向購買智能馬桶一體機。同時,男性消費者購買智能馬桶的件單價要高于女性消費者,且差距越來越明顯,2020年男女件單價差距達1.6倍,那些抱怨“他怎么像是長在廁所里”的女性們可以釋懷了,這是一個普遍現象。

報告༺顯示,2017-2020年六線市場智能馬桶銷量增速達10倍以上,同時六線市場消費者購買智能馬桶的平均件單價較低;二線、三線市場消費者的件單價在2020年超過一線市場,也許是因為二線、三線市場的衛生間空間較大,需要容納更加有質感的智能馬桶。從2017年-2020年全國各省市智能馬桶銷量趨勢來看,2017年北京、上海、江蘇、廣東等傳統的線上購物大省在智能馬桶的消費上也是領跑銷量榜,而隨著智能馬桶的⛎全國化普及和電商市場的進一步擴展,河北、安徽、河南等省市在智能馬桶消費上高速增長。