雙十一前夕，家電市場是什么局面？

從天貓、京東、蘇寧,到美的、**、海信、格力、長虹,2020年家電業雙十一大促再次“槍聲頻起、炮聲轟鳴”。不過,當前眾多家電廠商最為關注的,還是產品𒉰的促銷價格♕是否會創新低,能到多低?除了低價格戰泛濫、直播賣貨瘋狂之外,一線市場還有哪些新變數、新走勢?

就在廠商們紛紛關注雙十一市場的價格、促銷、數據、業績時,家電圈在市場走訪過程中,通過與眾多廠商業務員、🐓導ꦏ購員的溝通交流后發現,早在今年十一黃金周之后,家電消費需求已經走出了一輪新周期:

首先,不只是北上廣深等超一線大城市,包括南京、杭州、成都等新一線城市,全國各地的消費都更加謹慎和保守了;對于家電產品來說,在更新換代為主流的市場通道中,很多用戶♓對于家電已經處于“不壞不換、能修則修”的認知中。

其次,喜歡便宜,但消費者當前對于家電產品的選擇更注重品牌、以及同一品牌檔次下的不同產品性價比研究和對比。早在2年前,眾多中小企業的低優價格已經不好使了,很多雜牌999元空調都沒人搶、沒人問。當然,小家電和廚電例外💮,他們還是有不少小品牌特價搶市場。

再者,套系化家電開始受到市場的歡迎和青睞🌳,不只是商家層面的冰洗套、廚電套、全屋套系,加大推廣力度;還有工廠層面按照家庭的陽臺、客廳、臥室、廚衛的多套系方案,最終就是融入家庭裝修的整體化設計、一體化融合。當然,這些只是局部需求的引爆,而不是全部的商業市場引爆。

此外,產品的選擇喜好上更🌠加個性化,除了常規的主流家電之外,開始出現了年輕家電,甚至是單身家電、母嬰家電、公寓家電等多樣化的需求,雖然規模還沒有完全放大,但已經如“星星之火”開始♔燃燒。這一點,值得更多頭部家電企業去研究和關注。

還有一點,值得更多家電廠商去研究和分析,那就是在一線市場上推廣多年的智能家電,以及智能家居或智慧家庭,何時能成為撬動需求結構性調整的利器?目前,智能家電更多還是局部場景꧃的人機交互語音化、APP化,以及整體操作的🍸被動化,而不是機機互能互連的主動化,帶給用戶的增值和體驗。

接下來,如何借助智能家電、智慧家庭撬動用戶的需求,成為產品的增值力量?這是未知數,也是機會點!