一季度集成灶遭受猛烈沖擊，零售量和零售額齊跌

疫情的影響下,集成灶市場極其慘淡。據中怡康數據顯示,集成灶一季度量額雙降,市場零售量下降45%,市場零售額下降47%,分渠道來看,由于線下門店關停,線下市場成為重災區,盡管線上零售量為正,但增速僅為4%。

集成灶市場迎來至暗時刻,同時,🦄也加速了行業的品牌洗牌,第二階梯品牌開始蓄力ꦡ,沖擊頭部品牌市場份額。

對比2019年第一季度,在銷品牌增加了3個,在銷型ꦿ♐號增加了69個,與此同時,深受疫情的嚴重影響,一些品牌抗壓能力不足,未實現復市復商,或現大規模品牌出局的情況。

以🌺情況較好的線上市場來看,品牌競爭激烈,頭部品牌火星人仍居第一,但是份額有所下滑,第二階梯躍進品牌多以低價位主攻,上升勢頭很猛,不斷向高沖擊,線上長虹、榮飛提升了近4個百分點。

集成灶行業均價仍保持低位,煙灶蒸烤功能份額提升

集成灶市場在疫情的影響下,不僅市場表現不樂觀,產品的價格段兩極分化的趨勢愈發明顯。

從價位上來看,線上市場中7000元以下產品已占據銷量的70%,但是今年行業的主流價位整體均已經變成了6000元以下。線下市場以8000元以下的產品銷量為主,市場份額達到60%,而今年6000元以下的銷量份額提升了6%,并且,線下12000元以上的高端產品份額也有所提升。由此可見,行業均價保持低位的同時,高端價位市場有所增長,市場價格段程兩極分化的特點。

疫情的影響不止體現在價格段,不同的產品的市場份額開始出現浮動。

 從產品來看,由于疫情期間消費者居家活♓動,正常的外交活動受到限制,一日三餐就成了消費者最大的娛樂活動,廚房的使用頻次的提升,讓消ܫ費者對功能性的廚電產生了強烈的需求,煙灶蒸烤功能的集成灶受到消費者的青睞。

因此,在疫情的助推下,煙灶蒸烤功能份額卻上升到了15%左右,煙灶消產品的雖然已經是銷量大頭,但線上份額在一季度下滑到了56%。

目前,集成灶市場仍有很大的發展空間,新的品類在不斷的涌現,用戶接受度不斷提高,廠商只有不斷的進行產品更新和🦩技術迭代,才能繼續讓集成灶延續高增態勢。