網紅鍋一天售賣737萬元成為爆款：買小家電，也要看顏值！

這是一個看臉的時代,這句話一點也沒有說錯。就連買小家電,都要看“顏值”。

在剛剛過去的"6·18",一批高顏值家電被瘋搶:在天貓平臺,多功能料理鍋品牌bru🌱no一天賣出了737萬元,日銷量是平時的35倍;𓂃愛適易食物垃圾處理器、小熊電熱飯盒銷售分別同比增長147%、118%……

2014年,顏色豐富、設計復古的bruno多功能料理鍋在日本一經推出后,因為豐富的功能和高顏值的外表,大受主婦歡迎。但對于中國消費者而言,🥀在2018年前它都是一口"遙遠的網紅鍋&🌳quot;。

但自從去年6月入駐天貓,僅上線第一個月,bruno銷售額即突破300萬元。經過小半年的蓄力,去年"雙11"當天,bruno多功能料理鍋賣了1.5萬臺,拿下天貓多功能料理鍋的第一名♌,創造了高顏值家電在國內的走紅紀錄。

一口上千元的鍋并不便宜,但為何能在短時間內成為爆款?bruno電商負責人坦言,天貓的大數據起到了很大的助推作用。

通過天貓大數據,bruno發現,購買料理鍋的中國消費者中80%是女性,集中在廣東、北京、浙江、上海,年齡大多在25~35歲之間。"都市女性白領和90后追求精致生活,喜歡個性化、有顏值、有趣的廚電。我們將她們的喜好和消費趨勢給到日本總部參考,確定了多功能、便攜、高顏值的產品方向。"

天貓大數據讓bruno的電商之路變得順風順水。今年3月,bruno在天貓首發了一款電餅鐺,上線當天銷售額即突破500🍬萬,拿下天貓類目第一;而在今年"6·18",bruno又首發新品輕食機,2小時內被搶購了2000𒀰件。

數據顯示,2018年天貓平臺的消費電子和小家電產品銷售中,女性消費占比過半,她們熱愛迷你精致和多功能的廚電產品。除了bruno,越來越多的品牌正在迎合這一消費趨勢,這一趨勢更引領了國貨品牌的一輪𒆙煥ꦫ新。

以國貨品牌小熊電器為例,2018年"雙11",小熊電器24小時全網成交總額1.3億元,產品總銷量突破92萬臺,其中多士爐登頂淘寶銷售排行榜榜首。經過一年時間,這款不僅能烤面包,還集蒸煮煎多功能于一體,小巧精致、使用大熱的"莫蘭迪"色的產品在天貓賣出30萬件,彰顯了兼具美貌和高性價比的"高顏值"小家電的熱度。