中國家電行業三季度報告發布：家電銷售受到多因素影響，呈現下跌趨勢

     近日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018෴年中國家電行業三季度報告》。受房地產市場形勢、前期促銷過于頻繁、需求平淡等多重因素影響,家電市場銷售整體走勢表現為下行壓力增大。報告顯示,2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛等大家電銷售出現不同程度下滑,空調市場零售額同比下跌8.7%,🌟冰洗合計下跌2.2%,廚衛電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌18.3%。與之形成反差的是,生活電器品類出現大幅增長,市場規模達260億元,同比增長14.8%。

“雖然三季度市場整體表現較弱,但智能、健康、高端家電銷售依然保持穩步增長態勢。”全國家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮表示,品✃質生活升級所帶來的更新換代需求,已然成為家電市場新的增長動力。

報告顯示,智能家電的滲透率得到了穩步提升。2018年三季度,智能電視份額占比已經達到了96%,智能空調🐼線上零售額占比已經超過了一半。與此同時,功能強、性能好、用戶體驗佳的高端家電產品受到消費者青睞,新品類加速崛起。以干衣機為例,今年第三季度實現了線上線下全面增長。其中,獨立式干衣機線上零售額同比增長100%,線下也有近50%的增長;洗烘一體機線上零售額同比增長40%,線下🐬同比增長也達到30%。

在整體表現不佳的三季度市場,生活家電銷售成為一抹亮色,但各產品走勢分化🍌。豆漿機、電風扇、電熨斗、電動剃須刀等🌟進入市場多年的生活電器產品已經擁有較大的用戶基礎,銷售增速放緩;電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機、吸塵器、咖啡機、加濕器、除濕機等生活類電器增速依然較快。

中國家用電器研究院副院長葛🦋豐亮表示,作為受中國輕工業聯合會委托、經中國輕工業信息中心批準設立的專業信息機構,全國家用電器工業信息中心主要開展行業信息收集、調查、分析研究,💟以促進行業健康、快速發展。通過本次報告,我們認為,雖然整體形勢不容樂觀,但消費升級趨勢沒有改變,新的個性化消費需求不斷形成,同時未來市場競爭將更加激烈,對企業提出了新的要求和挑戰。

展望下一步市場走勢,蘇亮分析認為,今年的家電市場一直承壓前行,三季度很可能成為年度表現最差的一個季度。但是,這并不✅表示四季度市場的下行壓力會減小。由于向高端品牌、高端產品轉型的企業越來越多,高端市場競爭也會更加激烈。在消費升級客觀需求驅動下,創新依然是家電企業競爭的利器。不過,隨著消費回歸理性,消費者會越來越看重實用價值,單純借用新概念營銷已經無法獲得市場認可和消費者對品牌的認同,唯有在細節上能夠打動消費者的產品和服務,才有機會在日益激烈的市場競爭中勝出。